Distrito Federal— El grupo italiano de ropa y accesorios Benetton, fundado en 1965, está en búsqueda del “desempleado del año”.

A través de un concurso internacional, organizado por la Fundación Unhate, busca llamar la atención sobre el cambio en las perspectivas laborales que tienen que afrontar los jóvenes a nivel global.

“Tiene como objetivo animar a 100 de estos jóvenes menores de 30 años, ofreciéndoles la posibilidad de hacer realidad, financiándolo, un proyecto personal acorde con la filosofía y los valores en que se basa la fundación Unhate”, explicó la empresa.

No es la primera vez que Benetton lanza campañas atrevidas. La empresa ha revolucionado la publicidad en el mundo de la moda con sus carteles provocadores, que incluyen los fotomontajes del año pasado que muestran a líderes mundiales besándose boca a boca, como los presidentes Barack Obama y Hugo Chávez.

Ahora, bajo el mando de Alessandro Benetton, quien relevó a su padre Luciano luego que este último fuera el presiente durante casi 47 años, la firma intenta relanzarse en medio de una ardua competencia contra colosos emergentes, como el español Inditex, que agrupa a Zara, Pull&Amp; Bear, Massimo Dutti, Bershka, entre otras marcas.

Cuando se hizo el anuncio del cambio, en abril pasado, el grupo italiano señaló que Alessandro guiaría a Benetton en un escenario de mercados complicado por la crisis de la deuda en Europa, a fin de mejorar la rentabilidad de la empresa que, en 2011, registró una caída de su beneficio neto de 28.3 por ciento. No obstante, el nuevo presidente se mostró optimista en aquel momento y ahora, con la búsqueda del “desempleado del año” intenta mostrar ese sentimiento.

“Como el grupo Benetton siempre ha tenido una visión en colores, permítanme decir que todo no es negro”, dijo Alessandro en aquel momento.

De acuerdo con la Organización Internacional del Trabajo (OIT), la tasa de desempleo juvenil está cerca de 12.7 por ciento en todo el mundo y de 14.6 por ciento en América Latina y El Caribe. En México, según datos del Inegi y de la OCDE, la tasa de desempleo para jóvenes de 20 a 24 años llega a 9.16 por ciento, mientras que para los de 25 a 29 años se ubica en 6.34 por ciento.

Los requisitos

El concurso, cuyo plazo de inscripción es del 18 de septiembre al 14 de octubre, tiene por objeto presentar proyectos para la realización de obras artísticas o de carácter comercial o industrial que tengan efectos positivos concretos para la colectividad.

Los requisitos son los que muchos jóvenes desearían que les pidieran en cualquier empresa a la que aspiran ingresar: estar desempleado, tener entre 18 y 30 años, poseer una cuenta de Facebook y saber inglés, ya que es el único idioma en el que pueden ser redactados los proyectos.

“A efectos de la participación en el concurso, por ‘desempleado’ se entiende la persona que no ha trabajado nunca o que no ha realizado una actividad laboral durante más de 6 meses consecutivos como trabajador, tanto por cuenta ajena como por cuenta propia”, detalló Benetton.

Unhate nombrará a un jurado para valorar si los proyectos reúnen los criterios de admisión y, en caso de que esto se cumpla, los proyectos serán sometidos a la evaluación y el voto de los miembros de la comunidad de la Fundación.

“Los proyectos recibirán exclusivamente los votos de los demás participantes en la comunidad con el correspondiente botón de voto. El botón ‘like’ (‘me gusta’) del perfil del participante no atribuye ningún voto válido a efectos del concurso”, agregó la empresa.